コトラーの言葉

ブランドは価格競争を避けるうえで大きな役割を果たします。強大なブランドは、無名ブランドと比べて、信頼、安心、さらに高品質のイメージを生みます。人々は強大なブランドには、上乗せ価格を支払ってもよいと考えます。気をつけて欲しいのは、多額の広告費を投じても、それだけで強いブランドが築けるわけではありません。ブランドの強さの根源は、プロモーションではなく、ブランドそのものの価値にあります。私たちはよくこう言います。

「ブランドは当初、広告を通して構築されるが、

繁栄を続けるかどうかは、パフォーマンス次第だ」